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艾瑞:借势东风,在线直播与世界杯互动方式分析

来源:艾瑞咨询 作者:王中宇 2018/8/10 11:03:41

导语:随着2018年暑期的到来,2018年世界杯也在万里之外的俄罗斯如约举办。作为全球影响力最大的两大体育赛事之一,世界杯的开幕也牵动了全世界球迷的眼光,其中也包括国内刚刚放假的初、高中生们。

随着2018年暑期的到来,2018年世界杯也在万里之外的俄罗斯如约举办。作为全球影响力最大的两大体育赛事之一,世界杯的开幕也牵动了全世界球迷的眼光,其中也包括国内刚刚放假的初、高中生们。而作为近年来新兴起的在线娱乐方式,在线直播也纷纷推出与世界杯相关的活动及内容。这些活动的效果究竟如何,又各有何种优劣,未来在与线下大型活动互动时在线直播平台又有哪些选择。本文将从这些问题入手,对在线直播平台与世界杯等线下大型活动之间的互动方式进行探讨。

世界杯如约而至,全球观赛热情高涨

2018年世界杯在俄罗斯盛大开幕,据国际足联FIFA统计,本届世界杯总共观赛人数超过300万人,平均每场比赛观赛人数高达47371人,虽然不敌前三届世界杯,但总体上座率依然达到了98%。同时作为俄罗斯队的主场,也是本届世界杯最大的体育场,坐落于莫斯科的卢日尼基体育场的上座率更是达到了100%,场场座无虚席。

同时身为全球最大的线下体育赛事之一,世界杯作为一项大型商业活动因其覆盖面广,传播率高,观众消费能力强等特点具有极高的商业价值。以2014年巴西世界杯为例,该届世界杯通过电视转播、厂商赞助等方式为国际足联带来了57.18亿美元的收入,同时更是为主办国巴西贡献了134亿美元的收入。

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世界杯带来大量流量,在线视频平台使用率大幅提升

作为国内第一次线上多平台直播,本届世界杯央视不再是唯一的转播平台,大量的用户可以通过获得转播权的第三方视频平台观看世界杯的比赛直播以及相关内容。作为流量关注的焦点,世界杯自然会带来大量的用户数量,根据艾瑞数据,相较于世界杯开赛前,在线视频类app的周独立设备数以及周使用时长都有着明显的上浮,尤其在16强开赛周,在线视频类app周独立设备数较世界杯开幕前一周涨幅达到5%。同时周使用时长的增长也达到将近7%,并且在决赛周涨幅达到顶峰,增长了11.6%。

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乘风而起,在线直播平台开展世界杯相关活动、效果可观

本届世界杯的举办时间恰逢广大学子的暑假之期,而广大的90后和00后们也是观看世界杯比赛的一大主力群体。对于这样一群新生代的年轻人,在线直播平台作为一种新兴的娱乐方式受到了他们的青睐。在本次世界杯期间,各大在线直播平台也纷纷推出了与世界杯相关的活动,其中一些平台选择通过签约足球界名人大咖的方式来搭上世界杯这艘流量巨轮,为自身平台吸引更多的世界杯观众。

在这之中,一直播请来了 “乌贼刘”刘语熙参与自身平台有关世界杯的直播节目,刘语熙依旧在直播中为大家进行了世界杯比赛结果的预测,让大家重新感受了一次自己主队被“乌贼刘”点名的紧张刺激;与此同时,YY直播也通过第二现场连麦采访的方式邀请到了知名英格兰传奇球星迈克尔·欧文,在连麦采访中,欧文不仅将会和大家一起分享自己的世界杯经历,更是会通过现场回答观众提问和赠送自己签名足球周边等方式和广大观众共同参与到世界杯相关活动中。通过让明星加盟吸引流量的方式,各大平台的节目均获得了广泛的关注,开赛仅两周,刘语熙在一直播平台参与的世界杯直播节目点击量已高达1.6亿。

投票竞猜为核心,多种互动方式吸引用户注意

针对本次世界杯,陌陌在互动方面也下足了功夫。平台通过集卡抽奖、前线报道以及后方互动的方式,全方位的推出了与世界杯有关的互动。在世界杯开赛之际,陌陌推出了《金球大赢家》活动,让用户通过投票的方式选择出32位主播为每支球队代言,并通过比分竞猜、打赏主播、趣味问答等方式收集32张卡片参与抽奖。

除此之外,陌陌还开展了《陌陌好彩头》的活动,以球队积分和比赛竞猜为核心玩法,集结了黄健翔等大批央视名嘴及退役国脚,通过直播间与观众进行实时互动,为观众带来一场视听盛宴。与此同时,陌陌还在本次世界杯期间还请到了众多体坛记者和主持人在自身平台开通直播,通过户外直播等方式为大家带来赛事资讯及周边消息。截止世界杯结束,《陌陌好彩头》首日同时在线用户数最多时便可高达20.6万,《金球大赢家》更是吸引了1300万网友参与。

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“在线直播+世界杯”优势显著,仍难掩活动内容同质化严重

本届世界杯中,在线直播平台通过发挥自身特点开展的一系列与世界杯相关的活动为自身带来大量关注。总体来看,在线直播与世界杯的结合主要有两种方式。

第一种,专注于赛事本身的讨论以及相关活动上,这种互动方式主要体现为通过大咖明星等知名嘉宾在自身的直播间内对世界杯比赛本身进行评论,直播内容主要围绕于赛事的结果预测以及主播自身对赛事的看法等,这类联动的优势在于可以将吸引大量热衷于球赛本身的球迷观众,这类观众对赛事赛果等内容关注程度较高,因此对相对专业的直播兴趣浓厚,从而在观看频次、观看时长上的表现更优秀。

第二种互动方式为通过世界杯进行延展,在对赛事相关信息进行报道的同时多角度地展示世界杯的周边资讯,如举办地的风土人情、球星轶事等场外新闻,此类互动方式对于喜欢从多方位了解世界杯的观众更具吸引力,同时多样化的内容也会吸引对旅游、文化等方面感兴趣的观众观看直播。

从受众方面来看,第二种互动方式通过不同的节目设置以及多样的活动开展,为具有不同兴趣爱好的用户带去不同的节目,实现“让竞猜的归竞猜,围观的归围观”,从而受众面更广,也有更多的机会为自身平台带来更多的流量。而第一种模式虽然更加专业,但有时过多的专业信息会让观众感到疲劳,降低观看意愿,同时过于单一的直播内容也会让用户感到厌倦。

在各大平台纷纷推出自身与世界杯相关活动的同时,不可避免的会碰到平台间的活动内容相似的问题。纵观本届世界杯,直播平台所推出的活动几乎都会包含“明星”、“竞猜”等元素,难免会造成平台观众的审美疲劳,降低了观众对于活动的兴趣和热情,与此同时,明星数量的有限也可能会导致签约费的上涨,增大平台方在签约费方面的开销,有导致因降低其他方面预算而降低节目或活动质量的可能。因此,如何推出具有自身特色的节目,避免同质化所带来的影响是各平台亟待解决的问题。

依托行业自身特有优势,发展多类型互动内容是未来趋势

随着在线直播行业的不断发展壮大,线上直播和线下大型活动的合作必然将越来越频繁和紧密。在线直播依托于近年互联网技术的快速发展,在受众和获取渠道上有了显著的进步,可以触达到线下活动接触不到的用户群体。同时高度的互动性也有效地改善了观看世界杯等大型线下活动转播时观众被动接受,难以互动的被动性,使以往的单纯观看比赛转变为集观赛、交流、沟通为一体的综合性活动,大大提高了用户观赛体验和参与感。

而在内容设置方面,应尽量避免在核心玩法上的大面积“撞车”,提升自身品牌活动的独特性,在保证赛事周边内容的质量同时不断拓展节目的多样性,如在世界杯期间可开展线上足球游戏或线下足球比赛、或推出探索主办国风土人情、美食美景等周边节目,在为用户提供比赛转播的同时传达历史、人文等其他方面的信息,提升自身内容的趣味性和格调,吸引不同兴趣爱好的观众,从而提高平台知名度和关注度。

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(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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