报告简介

2018年中国移动营销行业洞察报告全面解读移动营销的定义和市场现状，深挖移动营销在移动互联网时代出现的热点现象和它所面临的困境。全面研究洞悉后，我们会给大家提供一些针对性的移动营销建议和策略，并对移动营销的趋势做客观合理性预测。结合较为全面的市场研究、企业研究，客观展现用户的需求及各企业的发展优势及特点，以第三方视角梳理短视频营销市场的发展现状及未来趋势，以期给市场更为准确的参考依据。

目录

报告摘要
移动营销无处不在，处在移动状态
定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模
1 中国广告主营销环节梳理
1.1 广告主营销环节综述
1.2 广告营销环节关键要素总结
1.3 营销参与方分析
1.4 移动营销行业的价值链分布
1.5 2018年移动营销行业产业链图谱
2 中国移动营销行业市场变化洞察
2.1 中国移动营销行业变化洞察综述
2.2 中国移动营销行业变化洞察综述
2.3 以5年为时间单位，看中国广告主的行业变化
2.4 甲方去乙方化一直被探讨，代理商的优势仍无法被取代
2.5 咨询公司作为新进者强势入局，有效的整合依然是趋势
2.6 本土创意热店联盟势力崛起，本质是回到创意本身
2.7 媒体端巨头企业领跑，短视频平台崛起为新的一级
2.8 媒体、4A自建程序化平台，第三方DSP核心竞争优势不减
2.9 2B的解决方案提供商将有更多异军突起的可能
2.10 增长被频繁提起，要实现“看得见”的营销业绩
2.11 原生性更强，打造内容与广告的连贯代入感
2.12 知识型营销崛起，用品牌内在连接专业消费者
2.13 文案智能化，视频内容化成新趋势
2.14 内容分发，编辑、社交、算法三体合一
2.15 消费升级趋势下，线下渠道的价值被重新挖掘
2.16 碎片化时代，贯穿投放环节的精细化运营必不可少
2.17 提升广告投放效率，推荐广告技术化的时代到来
2.18 大数据+人工智能：让生产力更智能，帮助提升投放效率
2.19 区块链：提升供应链透明度，预防广告行业欺诈
2.20 物联网：全场景让营销千人千策，实现一对一的广告透过
3 中国移动营销行业痛点分析
3.1 拥有百年营销历史的营销行业始终舞在市场风口
3.2 繁杂冗长的汇报过程使营销失去了有效性
3.3 用户：对广告的容忍度在变低，对广告的创意要求在变高
3.4 创意同质化严重，带货的有效创意稀缺
3.5 渠道：优质流量的价格越来越高，新渠道的新玩法越来越多
3.6 数据：高密度、碎片化的数据信息增加营销战略难度
3.7 技术：各方虎视眈眈，对技术都有自己的忧与虑
3.8 广告主：提升投放ROI是广告主最关注的营销痛点
3.9 代理商：服务被过度消耗是代理商最大的营销痛点
3.10 媒体：平衡广告数量与用户体验是媒体最关注的营销痛点
3.11 痛点的解决需要各营销主体的突破，广告主最为关键
4 企业营销建议
4.1 优化企业职能架构
4.2 完善甲乙方合作模式
4.3 建立故事化思维
4.4 积累social热点创意势能

图表目录

图1-1 移动营销概念界定及覆盖领域
图1-2 研究对象界定
图2-1营销环节综述
图2-2 营销关键要素梳理
图2-3 营销各个产业链角色特征总览
图2-4 2018年移动营销行业的价值链分布情况
图2-5 2018年移动营销行业的产业链图谱
图3-1 2013-2020年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
图3-2 2018年中国移动营销关键要素变化“关键词”
图3-32003-2017年中国广告主投放份额占比（以5年为时间单位，平台覆盖PC和移动）
图3-4 甲乙方各自壁垒优势分析
图3-5 2017年五大广告集团、埃森哲互动营收及营收增长率
图3-6 2012-至今咨询公司和广告公司相关资本动作
图3-7 2016-2018年刷屏营销传播案例
图3-8 2018年10月中国移动APP月度覆盖人数阶梯
图3-9 2017年中国巨头互联网企业短视频布局情况
图3-10 2017年中国程序化购买市场中媒体方与广告公司程序化广告平台的现状
图3-11 MarTech企业数量增长，投融资市场向好
图3-12 2012-2017年全球及中国网民规模及增速
图3-13网易云音乐和农夫山泉的跨界营销
图3-14 2017年中国网民为知识付费的动力
图3-15 专业消费者的特点
图3-16 文案和图片越来越智能化，视频内容化是新趋势
图3-17内容分发编辑、社交、算法三体合一
图3-18 精细化运营可从三个角度出发：人群、场景、流程
图3-19各项新技术从不同的维度出发提升广告投放效率
图3-20 大数据+人工智能技术从广告投放环节入手，提升投放效率
图3-21 区块链提升广告供应链的透明度，构建优质透明的数字营销系统
图3-22物联网时代，真正实现一对一的广告投放和互动
图4-1 百年营销历史关键节点盘点
图4-2 营销汇报流程梳理
图4-3 五个营销组成部分痛点关键词
图4-4 广告容忍度在变低，对创意要求在变高
图4-5 创意同质化严重，有效带货创意稀缺
图4-6 2018年中国移动APP分类情况
图4-7 短视频平台玩法是2018年最大的创新形式
图4-8高密度、碎片化数据增加营销战略难度
图4-9 广告主、营销供应商、媒体对技术都有自己的忧虑
图4-10 广告主营销痛点TOP10
图4-11 代理商营销痛点TOP10
图4-12 媒体营销痛点TOP10
图4-13痛点的解决需要各营销主体的突破，广告主最为关键
图5-1优化企业职能结构背后的原因分析
图5-2 广告主主导合作流程，双方共同建立合作原则
图5-3故事化思维的建立与故事设计的四大吸引力法则
图5-4 打造social热点的创意三大原则
图5-5 代理商所承担的角色分析