报告

2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书

来源:艾瑞咨询 2020/10/20 17:34:40
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:53
  • 图表:61
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报告简介

《2020年中国资讯短视市场洞察白皮书》聚焦于资讯类短视频领域,从行业角度,介绍资讯类短视频的发展背景及现状,梳理产业链的主要角色方、竞争格局及商业模式,突出资讯类短视频的特征和与泛娱乐短视频的差异,介绍未来发展趋势,并对行业重点企业案例进行分析。同时通过在线用户调研,描摹用户画像,深入分析资讯类短视频的用户使用行为、属性特征及价值观分析,展现资讯类短视频的媒体渠道价值。

目录

报告摘要
1 中国资讯短视频行业发展背景及现状
1.1 资讯短视频的定义
1.2 资讯短视频市场发展背景
1.3 中国资讯短视频市场发展历程
1.4 泛娱乐化背景下的资讯短视频价值
1.5 资讯短视频内容生产及营销模式解析
1.6 中国资讯短视频产业链图谱

2 中国资讯短视频用户行为洞察
2.1 资讯短视频用户的资讯获取偏好
2.2 资讯短视频用户的观看渠道偏好
2.3 用户观看资讯短视频的主要因素
2.4 资讯短视频用户观看场景及时段偏好
2.5 资讯短视频用户观看频率及数量
2.6 资讯短视频用户关注内容领域
2.7 用户对资讯短视频内容的评估角度
2.8 用户对资讯短视频内容的满意度评价
2.9 用户对资讯短视频分享与互动情况

3 中国资讯短视频用户画像
3.1 资讯短视频用户画像-基础属性
3.2 资讯短视频用户画像-学历收入
3.3 资讯短视频用户画像-地域分布
3.4 资讯短视频用户画像-生活形态

4 中国资讯短视频用户营销价值洞察
4.1 用户对网络广告态度分析
4.2 资讯短视频用户广告偏好
4.3 资讯短视频用户广告偏好
4.4 用户对短视频营销类型的偏好
4.5 用户对不同类型短视频营销的偏好原因
4.6 资讯短视频用户的消费观及消费特点
4.7 资讯短视频用户消费行为分析
4.8 资讯短视频用户营销价值-快消和服饰
4.9 资讯短视频用户营销价值-汽车行业
4.10 资讯短视频用户营销价值-奢侈品
4.11 资讯短视频用户营销价值-智能科技
4.12 资讯短视频用户营销价值-金融投资
4.13 资讯短视频用户营销价值-房地产

5 中国资讯短视频用户营销价值洞察
5.1 中国资讯短视频行业典型案例-梨视频
5.2 中国资讯短视频行业典型案例-新京报我们视频
5.3 中国资讯短视频行业典型案例-青蕉视频

图表目录

图1-1资讯短视频定义及主要特征
图1-2 2020年中国消费者过去接触过的内容形式情况一览
图1-3 UserTracker-2018年6月-2020年6月短视频行业月总独立设备数及短视频渗透率
图1-4 2020年中国资讯媒体融合发展示意
图1-5 资讯短视频与电视新闻片段的差异性
图1-6 2020年中国资讯短视频市场发展历程
图1-7 资讯短视频的内容生态及传播价值
图1-8 2020年中国资讯短视频内容生产及商业模式解析
图1-9 中国资讯短视频产业链图谱

图2-1 2020年中国资讯短视频用户资讯获取主要途径
图2-2 2020年中国资讯短视频用户选择获取资讯渠道时的主要考虑因素
图2-3 2020年中国资讯短视频用户的观看渠道偏好
图2-4 2020年中国资讯短视频用户观看资讯短视频的主要因素
图2-5 2020年中国资讯短视频用户观看场景及时段偏好
图2-6 2020年中国资讯短视频用户观看资讯短视频频率分布
图2-7 2020年中国资讯短视频用户平均每次观看资讯短视频数量
图2-8 2020年中国资讯短视频用户关注内容领域TOP10
图2-9 2020年用户对资讯短视频的评估角度(按重要程度打分)
图2-10 2020年中国资讯短视频用户对资讯短视频内容的满意度评价(按满意程度打分)
图2-11 典型资讯短视频媒体内容的用户满意度
图2-12 2020年中国资讯短视频用户互动情况
图2-13 2020年中国资讯短视频用户常用分享途径

图3-1 2020年中国资讯短视频用户-性别/年龄/家庭结构/职业分布
图3-2 2020年中国资讯短视频学历/个人及家庭收入分布
图3-3 2020年中国资讯短视频用户地域分布
图3-4 2020年中国资讯短视频用户的生活态度及兴趣偏好

图4-1 2020年中国资讯短视频用户对网络广告的态度
图4-2 2020年中国资讯短视频用户的广告形式偏好
图4-3 2020年中国资讯短视频用户观看广告后行为分析
图4-4 2020年中国资讯短视频用户点击广告的因素
图4-5 2020年中国资讯短视频用户对不同行业广告的兴趣及消费受影响程度
图4-6 2020年中国短视频营销类型及用户偏好
图4-7 2020年中国资讯短视频用户对短视频贴片广告感兴趣的原因
图4-8 2020年中国资讯短视频用户对人物故事短视频感兴趣的原因
图4-9 2020年中国资讯短视频用户对原生栏目合作短视频感兴趣的原因
图4-10 2020年中国资讯短视频用户对短视频信息流广告感兴趣的原因
图4-11 2020年中国资讯短视频用户对话题街访短视频感兴趣的原因
图4-12 2020年中国资讯短视频用户对资讯类营销短视频感兴趣的原因
图4-13 2020年中国资讯短视频用户对征集用户原创的短视频感兴趣的原因
图4-14 2020年中国资讯短视频用户对KOL合作短视频感兴趣的原因
图4-15 2020年中国资讯短视频用户消费态度
图4-16 2020年中国资讯短视频用户消费特点
图4-17 2020年中国资讯短视频用户最常用电商渠道
图4-18 2020年中国资讯短视频用户购买过及未来一年计划购买的商品类型
图4-19 2020年中国资讯短视频用户快消品和服饰消费情况
图4-20 2020年中国资讯短视频用户已购/预购车辆价位分布
图4-21 2020年资讯短视频用户汽车购买类型偏好
图4-22 2020年资讯短视频用户欲购车品牌TOP10
图4-23 2020年中国资讯短视频用户对购买奢侈品的态度
图4-24 2020年中国资讯短视频用户最常购买/计划购买的奢侈品类型
图4-25 2020年中国资讯短视频用户单次购买奢侈品预算分布及奢侈品品牌偏好
图4-26 2020年中国资讯短视频用户近期购买过/计划购买的智能科技产品及预算分布
图4-27 2020年中国资讯短视频用户投资方式选择考虑因素
图4-28 2020年中国资讯短视频用户拥有/投资额度最高的理财产品
图4-29 2020年中国资讯短视频用户年均金融投资产品花费
图4-30 2020年中国资讯短视频用户房地产购置情况

图5-1 梨视频的PUGC内容生产模式及全球拍客网络
图5-2 梨视频平台优势及资讯短视频营销价值
图5-3 “暖视频”内容的价值层次
图5-4 我们视频发展现状及商业合作模式
图5-5 封面新闻青蕉社区:打造年轻态交互的拍客网络

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