报告简介

《2015年中国DSP行业发展趋势报告》采用定性与定量相结合的研究方法，定性研究主要包括行业深度访谈、桌面研究等方法；定量研究主要结合艾瑞自有的数据监测系统、数据推算模型、用户调研等进行研究。深入分析中国DSP行业的市场发展特色及发展现状，总结出六个行业发展趋势，并推测行业发展的挑战与机会。同时通过分析典型企业及投放其案例，总结出DSP行业企业发展类型及方向。

目录

1 趋势一：中国程序化购买本地特色加强
1.1 市场发展进程特色
1.2 国内程序化产业链特征
1.3 DSP第三方合作现状
1.4 DSP程序化产业购买地图
2 趋势二：非公开竞价的交易方式快速发展
2.1 国内非公开交易方式
2.2 程序化购买多元交易方式
2.3 多种交易方式满足的不同诉求
2.4 非公开交易方式规模发展趋势
2.5 网络广告归因模型及多元程序化购买交易方式的组合
3 趋势三：DSP公司受资本认可度提升
3.1 多家程序化购买相关广告技术公司挂牌新三板
3.2 融资及并购事件多发
3.3 投资/收购DSP公司的目的
3.4 DSP公司被投资或收购后的发展
4 趋势四：移动程序化购买快速崛起
4.1 国内移动程序化购买高潮
4.2 移动程序化购买比例
4.3 移动程序化快速崛起推动因素
4.4 程序化购买生态环境差异
4.5 不同类型公司在移动端的优劣势比较
5 趋势五：跨屏程序化购买方兴未艾
5.1 电视程序化购买发展趋势
5.2 跨屏程序化购买的技术方向
5.3 海外案例——TubeMogul
6 趋势六：视频程序化购买快速成长
6.1 PDB模式对视频程序化购买规模的影响
6.2 在线视频广告对视频程序化购买发展的影响
6.3 付费视频用户对视频程序化购买构成的影响
7 挑战与应对
7.1 数据孤岛
7.2 行业标准
8 DSP企业介绍（按企业中文名首字母排序）
8.1 DSP企业发展类型/方向总结
8.2 艾德思奇
8.3 璧合科技
8.4 传漾科技
8.5 点媒
8.6 多盟
8.7 广告家
8.8 互动通
8.9 力美
8.10 摩比万思
8.11 摩邑诚
8.12 派悦科技
8.13 派悦科技
8.14 蓬景数字
8.15 品友互动
8.16 ReachMax
8.17 泰一指尚
8.18 亿玛
8.19 悠易互通
8.20 云联传媒
8.21 智子云
9 DSP投放案例（按执行企业中文名首字母排序）
9.1 艾德思奇-移动整合营销-康师傅绿茶
9.2 璧合科技-电商新客引流-国美在线
9.3 传漾科技-移动生态营销-京东到家
9.4 点媒-移动整合营销-蓝河乳液
9.5 多盟-开学季移动传播-康师傅绿茶
9.6 广告家-新店开业活动推广-眉州东坡
9.7 互动通-汽车品牌营销案例-雷克萨斯NX 300h
9.8 力美-移动程序化场景营销-沃尔玛
9.9 派择科技-DSP+OTV跨平台整合推广-友邦
9.10 蓬景数字-促销活动-北汽绅宝
9.11 品友互动-视频程序化DSP(PDB+RTB)推广案例-美素佳儿
9.12 ReachMax-视频程序化购买PDB+RTB投放案例-雀巢
9.13 泰一指尚-新车上市精准推广-吉利远景幸福版
9.14 亿玛科技-电商ROI提升-唯品会
9.15 悠易互通-品牌私有DMP搭建及投放应用-某豪车品牌
9.16 云联传媒-汽车品牌推广-一汽大众高尔夫
9.17 智子云-跨屏访客找回-苏宁易购

图表目录

图1-1 2014-2017年美国程序化购买展示广告市场规模
图1-2 2012-2018年中国程序化购买展示广告市场规模
图1-3中国程序化产业购买地图
图2-1程序化购买类别
图2-2 程序化购买多元交易方式模型
图2-3 2012-2018年中国程序化购买不同形式的投放结构
图3-1 2015年中国程序化购买相关挂牌新三板企业分析
图3-2 2015年中国程序化购买相关企业融资并购事件
图4-1 2014-2017年美国移动程序化购买展示广告市场规模
图4-2 2012-2018年中国移动程序化购买展示广告市场规模
图4-3 2014-2017年美国程序化购买不同终端投放结构
图4-4 2012-2018年中国程序化购买不同终端投放结构
图4-5 iUserTracker&mUserTracker-2006年7月-2015年10月PC端网页、手机端App、pad端App月度使用时长情况（亿小时）
图4-6 2014-2015年中国程序化购买公开交易市场中可竞价流量规模
图4-7 移动端与PC端购买生态环境比较
图4-8 布局多屏程序化与专注移动程序化公司的优劣势比较
图5-1 2015年2月美国广告主程序化购买投放渠道占比
图5-2 2012-2014年TubeMogul营收中来自PC广告投放的占比
图6-1 2012-2017年美国视频程序化购买市场规模
图6-2 2012-2018年中国视频程序化购买展示广告市场规模
图6-3 2011-2018年中国在线视频行业广告市场规模
图6-4 2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测
图6-5 2013-2018年中国在线视频付费用户规模
图6-6 2015年中国在线视频付费用户关注的会员权益重要性排序
图7-1 DSP数据来源图示
图7-2 移动程序化数据互通标准
图8-1 艾德思奇SWOT分析
图8-2 艾德思奇产品发展状况
图8-3 璧合科技SWOT分析
图8-4 璧合科技产品发展状况
图8-5 传漾科技SWOT分析
图8-6 传漾科技产品发展现状
图8-7 点媒SWOT分析
图8-8 点媒产品发展状况
图8-9 多盟SWOT分析
图8-10 多盟产品发展状况
图8-11 广告家SWOT分析
图8-12 广告家产品发展状况
图8-13 互动通SWOT分析
图8-14 互动通产品发展状况
图8-15 力美SWOT分析
图8-16 力美产品发展状况
图8-17 摩比万思SWOT分析
图8-18 摩比万思产品发展状况
图8-19摩邑诚SWOT分析
图8-20摩邑诚产品发展状况
图8-21 派悦科技SWOT分析
图8-22 派悦科技产品发展状况
图8-23 派择科技SWOT分析
图8-24 派择科技产品发展状况
图8-25 蓬景数字SWOT分析
图8-26 蓬景数字产品发展状况
图8-27 品友互动SWOT分析
图8-28 品友互动产品发展状况
图8-29 ReachMax SWOT分析
图8-30 ReachMax产品发展状况
图8-31 泰一指尚SWOT分析
图8-32 泰一指尚产品发展状况
图8-33 亿玛SWOT分析
图8-34 亿玛产品发展状况
图8-35 悠易互通SWOT分析
图8-36 悠易互通产品发展状况
图8-37 云联传媒SWOT分析
图8-38 云联传媒产品发展状况
图8-39 智子云SWOT分析
图8-40 智子云产品发展状况