报告简介

二孩和三孩政策实施以来，相关经济社会配套政策陆续落地推行，长期看有利于促进生育，改善人口年龄结构，增加社会活力。经艾瑞调研发现，48.4%的育龄女性想要孩子但延迟孕产计划，且45.5%的28-32岁女性、68.0%的33-45岁女性想要两个孩子，而实际二孩比例分别为11.9%和28.8%。那么女性在顾虑哪些生育成本呢？线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应付孕育难题的主要渠道，美柚App为育龄女性提供从经期管理、备孕、孕期科普到育儿攻略的全程陪伴/资讯服务，活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。本报告由艾瑞咨询发起，以2022年新生儿妈妈为调研对象，分析女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点。并以美柚的孕育人群为样本，通过美柚用户行为数据洞察，融合泛母婴人群调研数据，发布2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书。希望借由这份报告，呈现出2022年中国女性生育全景，分析女性生育观念的变化，关注生育意愿释放的有利信号，基于女性孕产诉求分析市场新机会，为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。

目录

报告摘要
1 研究背景：生育支持措施落实与母婴数据洞察
1.1 多胎政策取得成效 整体生育意愿待释放
1.2 生育政策和相关经济社会政策衔接深化
1.3 受生育政策利好 美柚孕妈同比增21%
1.4 美柚全生命周期产品服务优势愈加凸显
1.5 美柚月活设备数4千万 列行业第一梯队
1.6 美柚见证Z世代成为孕育新势力
1.7 调研说明

2 人群总览：育龄女性有计划 Z世代孕势强劲
2.1 生育意愿强劲 婚育行动落实有待时机
2.2 孕产年龄窗口延长 多孩和无孩理念并存
2.3 多在新婚两年内或大孩三岁内决定生育
2.4 头胎为适龄生育 生二孩为多个伴
2.5 90后为主力 低线城市女性更愿意生
2.6 2022年美柚新生儿地域分布：广东最多
2.7 秋冬季宝宝霸榜 神秘天蝎占比最高

3 心理洞察：新生儿妈妈孕产困扰与期待并存
3.1 孕前考虑孕育成本和可调配的育儿协助
3.2 超七成90后半年内备孕成功
3.3 妈妈们通过备孕实现更轻松的孕产期
3.4 超六成孕妈受身体不适、敏感易怒困扰
3.5 近半孕妈有孕反、入睡困难等阶段困扰
3.6 保持必要护肤 尝试腰背舒缓型产品服务
3.7 健康体重和营养并行 健康餐理念获认可
3.8 最关注胎儿大脑神经元和骨骼发育
3.9 产后：育儿新手难题多 个人空间被挤压
3.10 超五成妈妈期望产假后尽快回归职场
3.11 产后恢复需3-6个月 育儿和康复难两全
3.12 超六成妈妈产后睡眠不足
3.13 妈妈青睐产康服务 二胎妈妈需求更高
3.14 受益家庭支持和外援 妈妈努力回归节奏
3.15 育儿分工明确 协助妈妈精细化带娃
3.16 更新育儿知识、体谅妈妈是家人必修课

4 利好趋势：重视新生儿妈妈身心 母婴App显身手
4.1 经历孕晚/产后低谷 育儿中收获幸福感
4.2 近五成育龄女性想生但不敢生
4.3 孕产顾虑：经济压力大 个人规划受影响
4.4 减轻压力：完善保险 维护女性职场公平
4.5 做学习型妈妈 通过产检/科普减轻焦虑
4.6 线上资讯多元化 助力减轻孕产焦虑
4.7 美柚等母婴App成为孕育资讯首选渠道
4.8 美柚等母婴App获评权威性最强
4.9 母婴App在科普/记录等功能上获青睐
4.10 专科在线健康咨询 提供专业增值性服务
4.11 围绕生育核心需求 打造智能支持系统
4.12 超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App
4.13 二胎/三胎妈妈持续使用母婴App
4.14 重视母婴App的专业性及实用工具功能

5 市场机会：社会支撑助力回暖 品质孕产需求提升
5.1 社会支撑逐步到位 助力生育市场回暖
5.2 女性孕产需求进阶 激发市场新活力

图表目录

图1-1 2022年1-9月美柚预产期在当月的新生儿妈妈同比增长情况
图1-2美柚填写预产期在2022年的用户来源
图1-3 2022年亲子育儿类App各梯队的用户使用比例
图1-4 mUserTracker-2022年1-9月美柚App月独立设备数
图1-5 2022年1-9月美柚怀孕用户年龄段分布
图2-1 2022年中国育龄女性理想的家庭结构
图2-2 2022年中国育龄女性婚育情况
图2-3 2022年育龄女性婚育情况和计划
图2-4 2022年新生儿妈妈人生阶段
图2-5 2022年新生儿妈妈的生育动机及助力
图2-6 2022年新生儿妈妈城市和年龄分布
图2-7 2022年1-9月美柚新生儿数量TOP5省份及新生儿占比
图2-8 2022年1-9月美柚TOP5生育省份新生儿妈妈年龄段分布
图2-9 美柚近一年新生儿宝宝月份及星座分布
图3-1 2022年新生儿妈妈产前考虑
图3-2 2022年新生儿妈妈备孕时长
图3-3 2018-2022H1美柚站内当年度新生儿妈妈使用备孕功能的比例
图3-4 2022年新生儿妈妈/爸爸的备孕情况
图3-5 2022年新生儿妈妈孕期困扰
图3-6 2022年新生儿妈妈孕期身体不适表现
图3-7 2022年新生儿准妈妈孕期保养消费
图3-8 2022年新生儿准妈妈孕期膳食营养
图3-9 2022年孕妈关注的胎儿发育话题
图3-10 2022年新生儿妈妈产后困扰
图3-11 2022年新生儿准妈妈对产后生活的预期
图3-12 2022年新生儿妈妈产后返工计划
图3-13 2022年新生儿妈妈产后恢复情况及影响因素
图3-14 2022年新生儿妈妈产后身体恢复过程中的困扰
图3-15 2022年新生儿妈妈孕产期主要消费
图3-16 2022年新生儿妈妈育儿协助成员情况
图3-17 2022年不同角色带娃工作情况
图3-18 2022年新生儿妈妈和家人的育儿分歧
图4-1 2022年女性不同阶段状况自评分
图4-2 2022年育龄女性近三年生育计划
图4-3 2022年育龄女性的孕产顾虑
图4-4 2022年育龄女性觉得可以减轻生育压力的举动/措施
图4-5 2022年新生儿妈妈孕产期举措
图4-6 2022年新生儿妈妈在对孕育资讯线上渠道的使用体验评分
图4-7 2022年新生儿妈妈对线上渠道的评价
图4-8 2022年新生儿妈妈使用的线上渠道功能
图4-9 2022年新生儿妈妈开始使用美柚等母婴App的阶段及使用功能
图4-10 2022年一胎/二胎或三胎新生儿妈妈更依赖的孕产资讯渠道
图4-11 2022年新生儿妈妈对美柚等母婴App的需求和期待