报告简介

《2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查》显示，2022年中国网络广告市场破万亿但增幅收窄，将迎来复苏新阶段。从细分市场来看，2022年电商广告与短视频广告是份额最高的两大赛道，未来几年仍保持上升趋势。2022年移动广告在整体网络广告市场中的渗透率进一步提升，市场发展动力将更多来自于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。未来，网络广告市场增速趋于平稳，电商和短视频是两大支柱；效果广告重要性提升，品牌广告价值未被忽视；媒介选择方面，品牌进入全域媒介投放时代，短视频/直播平台竞争加剧。品牌营销逐渐转向内容化、社交化，广告主持续增加数字化投入驱动营销提效。

目录

报告摘要

1中国网络广告市场宏观环境分析
1.1 宏观经济运行回升向好
1.2 促消费政策持续发力
1.3 居民消费继续恢复
1.4 互联网全面介入并重构社会生活
1.5 广告主对消费潜力与行业发展存有信心

2 中国网络广告市场规模及变化趋势
2.1 中国网络广告市场规模
2.2 中国网络广告市场细分结构（按媒体）
2.3 中国移动广告市场规模
2.4 中国移动广告市场细分结构

3 广告主线上营销及广告投放偏好
3.1 线上营销预算及目标
3.2 网络广告投放预算及目标
3.3 网络广告品效预算分配
3.4 网络广告投放渠道及类型
3.5 网络广告投放媒体选择
3.6 线上营销节奏情况
3.7 线上营销节点投入情况
3.8 KOL营销开展情况
3.9 直播营销开展情况
3.10 内容营销开展情况
3.11 营销数字化应用情况
3.12 AIGC应用情况
3.13 线上营销痛点
3.14 汽车：消费市场现状
3.15 汽车：线上营销偏好
3.16 汽车：网络广告投放偏好
3.17 小家电：消费市场现状
3.18 小家电：线上营销偏好
3.19 小家电：网络广告投放偏好
3.20 游戏：消费市场现状
3.21 游戏：线上营销偏好
3.22 游戏：网络广告投放偏好

4典型媒体平台案例
4.1 典型媒体平台案例：墨迹天气

5网络广告市场未来趋势
5.1 网络广告市场发展趋势分析
5.2 品牌线上营销策略趋势分析

6专家之声

图表目录

图1-1 2018-2022年中国GDP规模及同比变化情况
图1-2 2023Q1-Q3中国GDP规模及同比变化情况
图1-3 2019-2023Q3中国居民可支配收入及变化情况
图1-4 2019-2023Q3中国居民人均消费支出变化情况
图1-5 2018-2022年网民规模和互联网普及率
图1-6 2018-2022年手机网民规模及其占网民比例
图1-7 2023年6月各类互联网应用用户规模和网民使用率
图1-8 广告主对当下消费潜力的态度情况
图1-9 对行业发展保持正向预期的广告主占比

图2-1 2018-2025年中国网络广告市场规模
图2-2 2018-2025年中国不同媒体类型网络广告市场份额占比
图2-3 2018-2025年中国移动广告市场规模及渗透率
图2-4 2018-2025年中国移动广告细分市场份额占比

图3-1 2023和2024年线上营销投入情况
图3-2 线上营销主要目标TOP5
图3-3 2023和2024年网络广告投放预算占比情况
图3-4 网络广告投放主要目标
图3-5 2023年品效广告预算分配情况
图3-6 2024年品效广告预算预计变化情况
图3-7 广告主对品牌广告价值的认同程度
图3-8 2023年网络广告投放渠道分配偏好
图3-9 2023年投放规模较大的广告类型
图3-10 2023年网络广告投放媒体偏好情况

图3-11 2024年最多广告主预计上调预算的媒体类型TOP5
图3-12 2024年预计增加各类媒体广告投放的主要原因TOP5
图3-13 开展线上营销时，较为关注的节点TOP3
图3-14 2023年不同月份线上营销投入力度变化情况
图3-15 2023年开展campaign营销的广告主占比情况
图3-16 2023年线上营销预算中campaign费用占比情况
图3-17 2023年开展新品营销的广告主占比情况
图3-18 2023年线上营销预算中新品营销费用占比情况
图3-19 2023和2024年开展KOL营销的广告主占比情况
图3-20 2023和2024年KOL营销预算占比情况

图3-21 广告主与KOL的主要合作模式
图3-22 广告主合作的KOL类型
图3-23 2023和2024年开展直播营销的广告主占比情况
图3-24 2023年直播产生的GMV占商品总销售额的比重情况
图3-25 2023和2024年广告主开展直播的方式
图3-26 2023和2024年直播营销预算占比情况
图3-27 2023和2024年开展线上内容营销的广告主占比情况
图3-28 2023和2024年线上内容营销预算占比情况
图3-29 2023年开展线上内容营销时，关注的重点领域
图3-30 2024年开展线上内容营销，广告主预计增投的领域

图3-31 2023年各领域基本实现营销数字化的广告主占比
图3-32 2024年计划增加营销数字化投入的广告主占比
图3-33 2024年营销数字化各领域增加投入的广告主占比
图3-34 现阶段AIGC技术在线上营销中的应用情况
图3-35 AIGC技术在各营销领域起辅助作用的广告主占比
图3-36 未来一年内，广告主对AIGC技术的应用意向
图3-37 广告主对AIGC的态度情况
图3-38 被最多广告主认同的线上营销痛点TOP10
图3-39 2019-2023年全国狭义乘用车零售销量及变化
图3-40 2019-2023年全国汽车保有量及变化

图3-41 营销节点关注偏好TOP3（汽车行业）
图3-42 新兴营销形式应用情况（汽车行业）
图3-43 营销数字化投入情况（汽车行业）
图3-44 2023年品效广告投放偏好（汽车行业）
图3-45 网络广告投放目标TOP3 （汽车行业）
图3-46 2022年生活电器主要品类零售额及同比增长
图3-47 2023上半年生活电器主要品类零售额同比增长情况
图3-48 营销节点关注偏好TOP3（小家电行业）
图3-49 新兴营销形式应用情况（小家电行业）
图3-50 营销数字化投入情况（小家电行业）

图3-51 2023年品效广告投放偏好（小家电行业）
图3-52 网络广告投放目标TOP3 （小家电行业）
图3-53 2019-2023年国内游戏市场实际销售收入及变化
图3-54 2019-2023年国内游戏市场用户规模及变化
图3-55 营销节点关注偏好TOP3（游戏行业）
图3-56 新兴营销形式应用情况（游戏行业）
图3-57 营销数字化投入情况（游戏行业）
图3-58 2023年品效广告投放偏好（游戏行业）
图3-59 网络广告投放目标TOP3 （游戏行业）