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艾瑞咨询:斗地主是最热门移动棋牌游戏,行业前五占据渠道曝光量近8成

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 翟锦 2013/11/29 9:29:15
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导语:在2013年9月中国Android渠道棋牌类游戏曝光量分布中,斗地主的曝光次数为1476次,在移动棋牌游戏总体曝光量中超过半数。

斗地主是最热门移动棋牌游戏

在2013年9月中国Android渠道棋牌类游戏曝光量分布中,斗地主的曝光次数为1476次,在移动棋牌游戏总体曝光量中超过半数。艾瑞分析认为,斗地主之所以成为最热门棋牌游戏主要因为符合三点特征:1)竞技性和休闲性兼备:在竞技性较强的棋牌游戏品类中,用户通常需要通过一系列计算来增大获胜概率;相比偶然性因素,用户的棋牌能力在游戏中发挥的作用更大。斗地主就是其中之一,这些特性有效地吸引了竞技性的用户。目前在各类棋牌竞技平台上也少不了斗地主游戏。另一方面斗地主游戏也具有休闲性,参与门槛较低,规则学习相对简易,有效地吸引了休闲类棋牌游戏用户。2)国内广泛的用户认知和接受度:相对于地方性或国际性的棋牌游戏,斗地主的规则和文化在国内具有更广泛的用户认知和接受度。3)完成一局的时长较短,更符合移动游戏规律:相比象棋和麻将等,斗地主每一局的参与时长比较短,更适应于移动游戏的特性,以便用户利用碎片化的时间进行游戏。

斗地主游戏超过6成是网游,满足用户社交和竞技需求

在2013年9月Android渠道斗地主的单机和网游分布中,网游斗地主占比为65.4%,而从目前总体游戏上看,网游的占比只有22.1%。艾瑞分析认为:斗地主的高网游化主要满足用户的社交和竞技需求:1)社交需求:通过积分和排名系统,增加社交性。比如微信的欢乐斗地主,通过分享用户游戏情况,从而一定程度上拉动用户间的互动。2)竞技需求:斗地主的竞技性决定了联网的斗地主游戏拥有更大的生存空间,同时通过联网竞技有效地增加用户的粘性和产品生命周期。

传统PC端棋牌游戏厂商成为移动端新贵

2013年9月中国Android渠道曝光量Top5斗地主游戏产品分别是腾讯、联众、JJ、博雅和波克,这些都是在PC端的传统棋牌游戏厂商。艾瑞分析认为,PC端大型棋牌游戏厂商能够得到更多渠道曝光资源主要有两点原因:1)拥有较大资金和长期积累的行业资源:游戏厂商要得到主流渠道的曝光位置,要付出相应的资金或行业资源。而这些传统PC棋牌游戏厂商相比新兴移动端棋牌开发商在资金和行业话语权上具有较大的优势。2)拥有PC端的用户积累:渠道在提供曝光位置时,除了现有利益的考量,由于收入分成的原因,产品未来在资金和人气的聚集潜力也是重要的考量因素。而传统斗地主厂商已经在PC端拥有长期的用户积累,PC端用户导入到移动端的潜力是移动端新兴斗地主企业所不具备的。这也使得渠道对传统PC棋牌游戏厂商具有一定的信心。

Top5占据渠道曝光量近8成,移动斗地主市场呈现马太效应

在2013年9月中国Android渠道斗地主游戏曝光分布中,曝光量Top5的游戏占据总曝光量的77.2%。艾瑞分析认为,移动斗地主游戏产品差异化相对较小,产品的曝光量对于用户的选择起到较大的作用,大型棋牌游戏厂商利用资金和行业资源掌控绝大部分渠道曝光量,进一步扩大优势,而中小移动斗地主厂商的产品得不到充分的曝光,在用户选择上处于较为不利的局面,移动斗地主市场呈现马太效应。

大型斗地主厂商曝光资源分配更为集中,各有渠道侧重

在2013年9月中国Android渠道曝光量Top5斗地主游戏的渠道曝光分配中,相对总体情况,Top5斗地主厂商分配曝光资源更为集中,并且各有渠道侧重。艾瑞分析认为,大型斗地主厂商在分配曝光资源的时候,会综合考虑三方面的因素,1)曝光成本:对于每个大型斗地主厂商来说,渠道的曝光成本各有不同,选取较低的成本提高用户曝光,是重要的考虑因素。2)曝光效果:每个渠道的用户结构存在差异,渠道上各种游戏品类的曝光量结构也会存在差异,从而导致斗地主游戏的曝光效果会有不同。3)竞品关系:对于其他品牌的直接竞品,存在渠道上的战略选择:是在优质斗地主游戏渠道上采取正面抗衡,还是采取差异化的渠道战略,会很大程度影响斗地主游戏的拉新效果。对以上三点的综合考量,形成了目前大型斗地主厂商渠道曝光资源分配较为集中,各有渠道侧重的格局。

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