电子商务其他

艾瑞:6·18电商全方位比拼,京东依然表现强劲

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 顾轩 徐小茜 2015/6/19 17:12:59

导语:艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:6·18电商大促收效显著,无论从全日流量还是各时段流量,均显示京东较14年更上一层楼,斩获颇丰,3C产品及家庭百货尤其受到消费者青睐。

   【艾瑞研究报告】在刚刚过去的6·18购物狂欢节中,各大电商网站纷纷出招。相较往年,今年的促销预热时间更早,品类更加齐全,跨境电商推广力度更大。艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:6·18电商大促收效显著,无论从全日流量还是各时段流量,均显示京东较14年更上一层楼,斩获颇丰,3C产品及家庭百货尤其受到消费者青睐。

   从网购用户近两周在B2C和C2C网站的流量(浏览页面数)分布可以看到,自六月开始京东的流量分布占比持续走高,对比平时高出约2到4个百分点,稳定在14%-16%之间。之后从6月15号开始明显提升,17号已超过去年同期,18号到达峰值31.8%,占比高出去年10%。虽然今年多家电商围追堵截,京东依然势头强劲;同时,苏宁表现得亦可圈可点, 6·18当天PV较平时翻了一倍。而另一方面,天猫和淘宝则有所下降,比如淘宝比起平时下降约20%。艾瑞分析认为,网购用户越来越理性对待商家的人造节日,如何提升购物体验,创造新的增长点,也是值得思考的问题。

   另一方面,6·17-18两天,网购用户访问时段分布上出现了明显的变化。京东6·18的访问量明显高于平时,营销效果十分显著的。从18日凌晨开始,用户的关注度开始明显增长,并且从上午8点到晚上11点之间持续活跃,更在当天上午11点一举突破了20%。

   从6·18当天京东网站访问来源来看,用户从腾讯和百度进入京东的UV比例占到了当天京东外链来源的40%以上。此外很多广告联盟例如:zuanke8,smzdm,chanet等也为京东的流量添砖加瓦。另外数据显示有约5%的来源为taobao,艾瑞后台数据发现这是通过比价插件的链接进入京东的。

   从6·18当天京东的搜索关键词可以发现,用户搜索最多的关键词大多与手机、3C产品有关,其中排名前五的分别为手机,小米,魅蓝note2,冰箱和小米手环。京东平台在手机类产品上显然已在消费者心目中占据了相当的地位。此外,家电类产品也受到广泛关注,除京东外的多家电商网站如苏宁、国美也在这个领域征战,而生活百货也非常受欢迎。

艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

艾瑞官方网站:http://www.iresearch.com.cn

艾瑞服务电话:400-026-2099

艾瑞咨询官方微信

艾瑞咨询官方微博


  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10