艾瑞网

网络服务其他

艾瑞:亲子游持续升温,在线旅游着力打造亲子品牌

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(石慧) 2015/10/13 17:04:00

导语:随着2013年亲子类综艺节目引发的亲子出游热潮,各大在线旅游网站纷纷设计并推出亲子主题游产品。到2015年上半年,亲子游持续升温,进入快速发展期。在线旅游亲子游频道、亲子游网站频频冒出,着力打造亲子游品牌。

在线度假市场作为在线旅游市场中最火热的领域,保持着较好的增长态势,发展前景广阔。其中,亲子游市场更在近几年倍受市场青睐。

随着2013年亲子类综艺节目引发的亲子出游热潮,各大在线旅游网站纷纷设计并推出亲子主题游产品。到2015年上半年,亲子游持续升温,进入快速发展期。在线旅游亲子游频道、亲子游网站频频冒出,着力打造亲子游品牌。

中国在线亲子游发展历程

20世纪90年代,以提高外语能力为主题的游学活动兴起,视为亲子旅游的萌芽期。2005年到2012年期间大批主题乐园修建,吸引了很多爸爸妈妈带着孩子欢度节假日,亲子休闲出游初见规模。2013年在热门亲子综艺节目的影响下,诞生了许多围绕亲子游的主题产品,亲子游产品成型。2014年至今,亲子游热度不断攀升,各大在线旅游网站增开亲子游频道,更有专注于亲子游领域的专业网站纷纷上线,为亲子游品牌打造期。

2014年在线亲子游市场达65.1亿元,将进入快速增长阶段

2013年热门亲子类综艺节目引发亲子游热点,各在线旅游企业纷纷进入亲子游市场。其中大型综合在线旅游代理商纷纷上线亲子类标准化产品,定制游类在线旅游平台也推出亲子主题定制栏目,与此同时,亲子游网站相继成立,专做亲子游产品。亲子游市场发展迅速,市场潜力巨大。

根据艾瑞监测数据,2014年中国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元,预计2015年实现76.2%的增长,达到114.7亿元,未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势。

周边游火热进行中,长线、出境游蓄势待发

中国在线亲子游产品目前主要根据以下四个维度进行分类:

按距离分为周边游、国内中长线以及出境游。其中以周边游产品销售最为火热,而国内中长线和出境游也展露显著的发展势头,会成为将来主要的增长点。

按出游目的可分为休闲游和游学游。教育研学游产品发展比较成熟,已形成完整的产业链条,但随着休闲旅游需求快速增长,亲子休闲游也逐渐变得炙手可热。

按出行方式分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行。

按内容划分的类别较多,主要包括邮轮亲子游产品、游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型产品、户外踏青观光等产品。

2015年中国在线亲子游用户多以跟团游的形式参与亲子游活动,其中周边游市场较为活跃。而从用户对未来亲子游的计划中可以看出,亲子游自由行产品将获得用户更多期待;用户活动范围也在不断扩展,国内长线及出境游占比逐渐增加。

艾瑞调研数据显示,还没购买但有意向购买在线亲子游产品的潜在用户中,55.8%的用户偏爱自由行的出游方式,52.5%的用户会选择国内长线游产品;曾经购买过在线亲子游产品的现实用户中,跟团出游的比例相对较高,且多选择周边游产品,而对将来购买亲子游产品做计划时则更偏好于自由行、出境游。

中国在线亲子游市场主要参与者

除亲子游目的地如迪斯尼乐园、长隆乐园、七彩云南等直接亲子游项目的企业外,根据亲子产品的丰富程度、企业的投入力度等方面综合考虑,目前,中国在线亲子游主要参与企业可分为以下四类:

亲子主题模块设计:产品中划分了亲子主题,设计了“亲子”类标签。如6人游“带孩子”主题栏目;

专做亲子游的网站:只做亲子产品。如麦淘亲子游、偶们亲子旅行;

设有亲子独立频道:网站中有单独的亲子频道和页面,亲子产品丰富;

仅有亲子元素产品:仅有涉及亲子相关内容的产品,无明显分类和主题设计。

中国在线亲子游市场发展趋势

用户需求多元发展,市场细分程度加深。用户对亲子游产品需求将向多元化、专业化方向发展。亲子产品设计将从父母便捷性、孩子喜好度、内容适应性等多维角度进行考虑,对现有亲子产品进一步打磨,加深其多样化、精细化,从而满足用户各种需求。

运营模式多样呈现,各展所长满足用户。在线旅游市场迅速扩张,成熟用户不再迷信权威或单一模式。大型综合OTA、专业定制平台、只做移动端的亲子网站等亲子服务提供商各有其特点和优势,用户按需选择。

不同领域跨界合作,优势资源加速整合。随着以家庭为单位的亲子游用户群体不断壮大,培训教育、留学探亲、本地生活、社交服务等不同领域开始进入亲子游市场,在线亲子游企业资源整合,加速亲子游市场发展。

艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

艾瑞官方网站:http://www.iresearch.com.cn

艾瑞服务电话:400-026-2099

艾瑞咨询官方微信

艾瑞咨询官方微博

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1