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艾瑞:2015年Q3移动社交通信稳步发展,领头羊App谋求变化

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(林仁翔) 2016/1/20 18:01:41

导语:移动社交通信是指用户以手机、平板等移动终端为载体,以在线识别用户及交换信息技术为基础,通过移动网络来实现的社交应用功能。随着移动互联网的发展及普及,移动社交通信已经变成较为常用的社交方式。

1、行业稳步发展

2015年Q3移动社交通信行业稳步发展,月度和日均覆盖人数均保持小幅增长。2015年Q3移动社交通信行业App季末月度覆盖人数近6亿人,较季初增长达2.7%;日均覆盖人数季末达3.6亿人,较季初增长2.4%。并且2015年Q3期间,行业整体的有效使用时长保持2%左右的增长。因此,可以说Q3移动社交通信行业无论从覆盖人数还是使用时间来看,均稳中有升。

2、微信QQ陌陌占据前三,日活月活稳定

目前移动社交通信App以微信、QQ、陌陌用户规模位列行业前三。2015年Q3微信及QQ的月度覆盖人数均近5亿人,陌陌可达近0.6亿人;微信、QQ及陌陌的日均覆盖人数分别为2.7亿、2.1亿及0.2亿人。从每月人均使用次数来看,2015年Q3微信、QQ及陌陌均超过100人次,高于行业内其他App,而在使用时长上看,微信,QQ可达2000亿分钟以上,位于行业前两名,第三名陌陌接近100亿分钟,也与其他App拉开十倍以上的差距。从增长率来看,微信和QQ均稳中有升,陌陌略有波动,但总体保持平稳,行业的格局已经较为稳定。

从使用时段上来看,微信、QQ和陌陌差异明显。微信在工作时段使用更加频繁,单次使用时长较短;陌陌在休息时段的使用最为频繁,单次使用时间较长;QQ在工作时段和休息时段使用较为平均,但在单次使用时长却要高于微信及陌陌。定位不同导致App的使用时间段的差异,微信基于熟人社交发展,导致其在工作时段更多应用,而陌陌定位在通过地理位置和兴趣社交帮用户结识新朋友,这也使得用户在休息时段使用陌陌的时间更长。

3、领头羊App谋求变化

Q3移动社交通信行业稳步发展的同时,作为行业领头羊的微信、QQ及陌陌也不断在谋求变化。微信于7月29日推出微信表情开放平台,对所有艺术家开放,并表示随后将不断完善数据与功能。微信此举受到相关艺术家及设计师的好评,并且被认为是商业模式创新的一次探索。QQ于9月16号进行公众号公测,将推出订阅号及服务号,这也是QQ对于自身在新闻资讯以及O2O领域的发展探索。而陌陌则在9月7日推出音乐直播互动平台陌陌现场,并由金牌制作人梁翘柏担任音乐监制及首席内容官,为签约的歌手提供线上互动演唱会,为用户提供的专业内容的同时又有娱乐属性,能够增加兴趣社交用户的粘性及活跃性。从而可以看出,移动社交通信App在拥有庞大用户群后,不仅仅满足于稳步发展,更希望在自己擅长的方向开拓新的商业模式。

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